天金策略 “直播探店+线上团购”，抖音生活服务携手设计师品牌助力服饰线下消费

11月21日至27日，抖音生活服务推出“一起去探店”——宝藏设计师品牌活动，聚焦全国优质设计师品牌，深度挖掘服饰品牌的独特审美表达、工艺价值与品牌文化。平台围绕“探店”场景构建全链路营销体系，结合直播探店、达人内容、商家门店活动等多种形式，推出系列优质内容，为消费者呈现兼具专业审美与生活化体验的购物场景。通过“线上内容种草—直播互动体验—门店消费转化”的组合模式，吸引大量年轻消费者关注与参与，加强线上线下联动销售。

活动吸引了全国多地设计师品牌参与。Basement FG、S·DEER、美搭派美殿女装、Missonep、JNBY、片断lovlife、BIPOLAR等多类风格品牌在活动周期内陆续推出主题直播，直播间发放限时券包等福利，以“各店有亮点、每天有新款”的形式，将行业创新表达、城市特色文化和品牌自身调性同步呈现。

在活动带动下，多家品牌实现线上线下双端增长。Basement FG邀请青年演员走进门店，通过“直播模特试穿+到店联动券包”的方式吸引大量年轻消费群体。直播间推出超值囤券福利，网友可8.8折购买不同面值的代金券，品牌会员更可叠加享受九五折优惠。

片断lovlife走进“片断集”东方美学生活空间开展秋冬新品展示，主理人走进直播间实景讲解，演绎多元化穿搭文化，呈现品牌在材质与造型上的审美理念，本次活动同步推出“以品带券”模式，将重点款式与相应代金券精准匹配，线上选购与线下试穿联动消费，进一步丰富城市场景下的生活美学体验。

JNBY品牌聚焦秋冬新品，联合抖音生活服务推出“冬日羽绒焕新季”主题直播。通过门店视频种草和直播专场讲解的形式，深度呈现品牌的设计语言与实穿价值，进行冬品上新曝光和团券销售一体化。多款核心单品实现线上线下同步热卖。 S·DEER围绕“暖冬派对”推出多档大额代金券，消费者在线团购后可在全国250余家门店使用，实现“线上下单、线下试穿”的高效转化。直播中新国标鹅绒服、兔毛毛衣等核心单品受到广泛关注，门店销售增长明显。

新中式美学品牌素引，在抖音通过官方直播间内容呈现，同时结合冬季新品货盘上线，传递了东方女性知性之美与天然健康的穿搭理念，拉升了整体品牌业绩的破峰和线下到店客流量。

湖南永州的本地头部买手店美搭派美殿女装借助平台开展“19周年·与光同行”主题直播，与湘超足球运动员互动共庆周年。直播间推出了全场通用券、新客专享券和时尚专区券。同时，直播福袋福利不断，送出数码产品等好礼。在全国超10个省份拥有500多家实体店铺的Missonep，是主打轻度假浪漫女装的设计师品牌。活动期间，品牌在抖音账号@missonep品牌主理人-芬芬推出专场直播，通过线上线下联动的代金券福利，为消费者带来购物优惠。直播以“周年庆+感恩节”为契机，推出多重优惠代金券，吸引大量用户线上购买、线下消费。

据悉，抖音生活服务将继续加强对服饰行业尤其是设计师品牌的长期投入，进一步丰富内容生态、完善营销链路，助力更多原创品牌提升影响力、增强市场竞争力。同时，平台将持续优化团购模式和线下服务能力，为消费者提供更便捷、更优质的消费体验。下一步，平台将围绕季节性消费场景、城市特色文化、品牌创新发布等关键节点推出更多主题活动，助力本地生活服务与线下实体发展深度融合。

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