天金策略 春节档电影总票房破11亿，“电影+”新玩法点亮节日经济活力

据网络平台数据显示，截至目前，2026年春节档电影总票房（含预售）已超11亿元。

《飞驰人生3》《惊蛰无声》

《熊出没·年年有熊》

暂列春节档票房榜前三位

看电影过大年——这个被越来越多人接纳的“新年俗”，您安排上了吗？这几天，各地影城与商场纷纷推出系列新春活动，通过“观影娱乐+全业态消费”深度融合的模式，打造多重福利与优惠举措。

2026年春节档电影市场精彩纷呈，《惊蛰无声》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等多部新片集中上映，涵盖谍战、动作、喜剧、动画等热门类型。

益阳市民 谢凡：过年看电影已经成为我们年轻人的一个新年俗，然后今年过年档非常多电影都比较吸引我。

看完电影，票根也不能扔，各地依托春节档超高观影热潮，推出“一票通享”全业态福利活动。

在湖南，市民凭当日的电影票根，即可享受商场内餐饮、体验、零售等多品类专属优惠。

益阳某商业广场 市场经理 薛璇：春节期间，我们整个商场将发放超过5000份礼品，同时包括满额赠、满额抽和购物立减等消费活动，引导更多群众春节期间走进影院、走进商城，进一步刺激消费市场的活力。

在陕西，西安西影电影园区围绕“演艺+展览+互动”，在春节期间，开展经典童话IP角色巡游，为亲子家庭营造梦幻氛围；并同步举办音乐快闪、特色市集等活动，激活年轻群体消费潜力。

西影文化旅游发展有限公司企划负责人 张向东：我们融合多元业态和惠民举措，构建起“可观、可感、可体验、可消费”的全场景文旅消费业态，为市民游客提供可感知、有温度的春节文旅新体验。

在福建，春节期间全省影院开展70场“有福电影，致敬最美的你”主题公益观影活动，邀请快递员、外卖骑手、社区志愿者、环卫工人、医护人员、司机等节日期间坚守岗位的一线工作者专场观影。

万达影城福州城市大客户主管 陈丽珑：在大银幕开播前，我们也投出了致敬的一个海报。希望他们在进入影厅的第一时间能够感受到他们是主角。

辽宁：跟着电影赏“非遗”

一张电影票，能享受到的可不仅仅是这些福利。这个春节假期，辽宁省推出“跟着电影赏非遗”系列活动。通过在影院播放非遗宣传片、联动非遗场馆推出票根专属优惠等措施，让市民在光影之外，亲身走进非遗体验场馆，感受传统文化的独特魅力。

在辽宁省一家影院，辽河口渔家菜、榆树剪纸、苇画、绳编等本土非遗瑰宝跃然银幕，让观众在等待开场的间隙，完成了一次与家乡传统文化的邂逅。

盘锦市民 那女士：电影前面的非遗短片里面，还提到了辽河口渔家菜，看着就特别好吃，然后正好拿着这个票根还能有优惠活动，还有赠送的菜品，就想赶紧一会儿和家人去尝一尝。

盘锦辽河民俗博物馆作为活动重点推荐的非遗打卡地，这几天客流显著增长。博物馆内以“活态非遗+沉浸体验”为核心，汇聚了30多项非遗体验项目。市民凭电影票根不仅可以品尝非遗小吃、享受购物折扣，还能在非遗传承人的指导下，亲手体验传统技艺，沉浸式感受非遗文化。

盘锦市民 冯先生：比如说画蟹壳、拓印，还有写春联这些活动。我觉得把电影票根和非遗联系起来这个创意特别好。因为现在年轻人他们可能倾向于去影院、商场这种消费场所，通过将年轻人的兴趣和我们非遗联系起来，吸引年轻人的眼球，让更多的人看到非遗。

依托“跟着电影赏非遗”主题活动，辽宁多地开展各具特色的联动举措，从影院到博物馆，从非遗市集到特色餐饮，电影与非遗的深度融合，不仅让非遗走出了展柜、融入了生活，也为春节期间的消费市场打造了全新的文化消费场景。

盘锦辽河民俗博物馆创办人 非遗辽河口渔家菜传承人 辛亚萍：通过“跟着电影赏非遗”这个活动，给我们博物馆带来了非常大的流量，较比以往我们多了将近四成流量。我们也看到好多年轻人，他们愿意跟着非遗传承人去学习、去感受，也以这样的一种形式来表达对家乡的喜爱，对中国年的祝福和热爱。

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