天金策略 前门大街，变了！
北京前门大街，变了！过去，大街是游客镜头里的匆匆背景，人们来了又走、走马观花。如今，人们的脚步慢了下来，在工坊里品京韵，在艺术馆寻国风，在咖啡馆读历史，在老字号尝珍馐，傍晚还有市集，白天夜晚的老街都有得逛。
以文化为根，北京中轴线上这条600余年历史的商业街，用老字号和国潮的新组合，激活传统文化消费的新想象。
数说
今年以来日均客流接近10万人次
数据也从侧面印证着前门大街转型升级的成果。
在2019年之前，大街客流顶峰时期不超过一年2000万人次，2024年街区整体客流达到3500万人次，相较2019年增长超过75%，日均客流超过8万人次。
今年以来，街区热度仍在攀升，暑期客流高峰期未至，大街日均客流已经接近10万人次，较去年增长超过10%。
前门大街 寻国风
老商街变样 每个时辰都精彩
在中轴线艺术馆体验铜画制作
这个初夏，不少市民游客发现，前门大街变得更好逛了。
走进“朱炳仁中轴线艺术馆”，中轴系列的华表摆件和各种挂饰摆在最显眼的位置，“文印区”和“财运区”分列在店铺两侧，文昌塔、状元笔、聚宝盆等各类铜制品，做工精巧，让人目不暇接。
向店铺里走，阵阵敲击声传来，几名小朋友正坐在“非遗铜学堂”桌前，对着框定在模具里的一张铜片用力捶打。小学生尚尚嘴里嚷着手酸，动作却没停顿，渐渐地，生肖猴的卡通形象在铜片上显现了出来。随后，擦拭铜画、抛光打磨，生肖猴灵动了起来，尚尚惊喜万分，“以后我还要做自己的手工艺品！”
去年5月，这座艺术馆落地前门大街，围绕北京中轴线文化进行铜制品销售和展示，也为市民游客带来铜画手工制作的体验。“小朋友喜欢这个，尤其赶上假期，多的时候一天能接待100多组。”店里负责人陈春燕说。
在宫宴餐厅“穿越”回大唐“用膳”
中午时分，艺术馆不远处的宫宴餐厅好不热闹，客人们早已在店内“妆造司”换好了装扮，端坐在舞台两侧桌前，一秒“穿越”回大唐盛世。悠扬的曲乐声响起，舞台上的汉舞演出开始，珍馐美馔一道道上桌，每道菜都有自己的故事。“真的有宫廷用膳的感觉呢。”一位游客评价道。
下午的前门大街，日头正盛，年轻人纷纷躲进咖啡馆和茶馆纳凉。全聚德中轴食礼用仿古风格装修和京味儿下午茶展现老北京风情，长春堂顺时而饮用草本养生茶饮传递中医文化，来自上海的人民咖啡馆则用手冲咖啡带来新消费体验。
记者看到，排队买咖啡时，几乎人人都要对着店内的红星拍照留念，老照片墙则讲述着新中国成立前后的历史。“红色文化主题和老街太搭了。”一位年轻人端着一杯印有中国地图图案拉花的咖啡说。
到了傍晚，暑气渐消，大街东侧，摊主们陆续出摊，摊位上既有各式精美的文创产品，也能见到手工艺人现场吹糖画、捏泥人，还有NPC互动游戏及扎染、拓印等传统手作体验。“有的吃有的玩，感觉逛半天都不腻。”第一次走进老街的外地游客小孟说。
前门大街 品京韵
老字号弄潮 传统文化魅力足
在京扇子店一站打卡各式折扇
记者发现，“老字号+国潮”成为老街的一大特色，人们通过一条街来感知传统文化。
扇子源于中国，有四千年左右历史。老街上的京扇子店铺，可以一站式打卡各式折扇，华谊牡丹系列折扇是最受欢迎的“大热单品”。“扇骨是用6到8年生的头青竹进行高温染色，扇面采用真丝双面漆绘工艺。”京扇子总经理张宇说，境外游客尤其喜欢这类刺绣产品，“我们也是用现代化产品，向他们展现中国古代手工艺。”
店铺里，还有高级定制区，柜台前，店长正手工将扇面与扇骨黏合。她身后的陈列展示柜里，许多扇子都是根据明清的传统经典制式研发的样式，扇骨和扇面由顾客自行选择。“过去的士大夫人群就有这样的消费习惯，我们把它还原出来，这也是沉浸式体验传统文化的过程。”
“我们现在有不少回头客。”店长说，前几天，门店刚接到一笔十几把折扇的订单，就是之前客人买回去觉得好，又来订购的。订单多的时候，她自己一天就要手工制作十几把扇子。
在剧装厂店铺感受京剧文化
北京剧装厂是成立于1956年的北京老字号，是国家级非物质文化遗产“剧装戏具制作技艺”项目保护单位。今年年初，这家老字号也进驻前门大街，开了家珠宝定制铺，体验感十足。
记者走访时，一位游客被店内陈列的一组京剧中的点翠头饰吸引，饶有兴致地拍着照片。“点翠首饰是中国传统金银饰物制作工艺的典型代表，其核心工艺在于将翠鸟羽毛镶嵌于金属底胎进行装饰。”店里工作人员一边介绍，一边引导游客戴上这组头饰，又让游客换上一整套京剧戏装，沉浸式感受京剧文化。“这些都是免费提供的，顾客来店消费的同时，就可以切身感受传统文化。”
当老字号碰撞国潮，就成为观察传统文化的一扇窗口——内联升老铺，一支游览团队步入位于三层的北京布鞋文化博物馆，从1.8万年前的裹足皮，到周朝及春秋战国时期的麻织物纳鞋底，再到民国时期上海现代皮鞋的发展脉络，展示出中国鞋履的发展历史。红星二锅头店铺则还原了过去老铺“前店后坊”的形式，“前店”售卖各种酒，“后坊”是对外开放的博物馆，展示二锅头酒从制曲、拌料、发酵，到装甑、蒸馏、摘酒的全过程。
前门大街 新定位
老业态调整 主动更迭40%商户
追溯历史，从元朝的“避税天堂”到明代的“百肆天街”，前门大街一直是京师中心繁华的商业地标。时至清朝，迁出内城的汉族官员和富裕商人聚集在前门地区，大街从单一的商贸市场转变为一个充满京味儿的生活体验地。新中国成立以来，又成为北京最著名的商业地标之一。
然而，在过去很长一段时间里，不少老北京人常说，老街没味道了、不好逛了。包子铺旁开着Zara，老北京布鞋对面是H&M，老字号与快时尚混杂，北京特色小吃稀缺，烤串、大鱿鱼等“大路货”遍布商街……由于业态定位混乱，前门大街一度展现出奇怪的面貌，外地游客匆匆打卡便离开，本地人也不愿来。
前门大街商业的“根”是什么？这是冯晓微和团队成员近几年来反复探索的课题。他所在的北京东方文化投资管理有限公司，负责老街的运营。
在冯晓微看来，前门大街拥有其他商业街区无可比拟的厚重底蕴，承载了北京乃至中国的众多历史事件和文化传承，而他们的具象展现，还是在街经营的老字号。“前门大街的‘根’，正是这些老字号所承载的独特的历史和文化遗产、地域特色以及深厚的人文传统。”
基于对“根”的定位，过去五年间，前门大街进行了一轮业态调整。“腾退了一批，培植了一批，引入了一批，有接近40%的商户完成更迭。”
解读
契合文化定位 创造独特体验
冯晓微谈到，筛选商户时，考虑的就是能否契合前门大街的文化定位与内涵，强化在实际运营中商户与前门文化理念的对接，同时鼓励围绕文化核心创造独特体验的体验式消费。“现在我们脑子里时刻有一根弦——怎么能把文化宣传出去，而不仅仅是要往外租房子。”
京扇子就是在前门大街成长起来的北京本土品牌。2017年开业时，店铺面积只有目前面积的一半，为了让店铺呈现出更好的展示效果，运营方协调将景泰蓝店铺挪换了位置，又将二层空间交由京扇子打理，于是有了如今定期举办的手工折扇体验坊。
人民咖啡馆在前门大街的北京首店，也是由运营方主动引入的。这家咖啡馆在上海红极一时，看中独特的名字和风格定位，运营方招商团队去品牌上海总部调研了几次，经过多番沟通，品牌创始人决定“北上”。店铺开业一年多，销量也跻身头部梯队。
前门大街 新融合
商户老街区更新 京韵迎来新生代
从前门大街主街出来，信步走进周边几条廊房胡同，热闹的“前门国风节”正在举办。在“中轴溯源·考古探秘”板块，北口及正阳桥遗址区域正举办文化展览，让游客探寻中轴线申遗成果与前门历史变迁；“东方美学·国潮市集”邀请新锐国潮品牌入驻阿里山广场。
“幻彩京潮·科技体验”则运用MR混合现实技术，以《乾隆南巡图之启跸京师卷》为蓝图，打造出国内首个长卷混合现实展。头戴MR设备的观众正“行走”于乾隆御驾的轨迹之上，观看长卷的同时，还能与文物、建筑模型进行交互体验，在銮驾仪仗的号角声与市井喧哗的交织中，感受前门大街作为“国门第一街”的厚重历史。
“前门国风节”“老字号嘉年华”“前门好市”……这几年，老街会不定期举办文化展演、市集好物售卖，丰富人们的消费体验。
解读
守住大街的“根” 探索发展的“脉”
在冯晓微看来，守住前门大街的“根”，还要探索未来发展的“脉”。这在于持续的创新与传统文化的有机结合、高质量的设计与发展以及国际视野中的本土文化展现。
“我们不是只打造前门大街这一条老街，我们要建设好整个前门街区，向世界展示中国传统文化的魅力。”他说。
冯晓微构想中的画面，已开始清晰起来。如今，杨梅竹斜街上非遗手工坊不断涌现，兔儿爷、木版年画、掐丝珐琅等技艺进入年轻人的视野，老北京非遗文化迎来“文艺复兴”；三里河一带凭借水乡景观及众多会馆，逐渐迎来年轻客流；北京坊则通过引入精致餐饮和举办各式艺术展，进行“未来实验”。前门商业区正以多元更新重现辉煌，探索传统与现代交融的京韵新生。
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