天金策略 靠收费还是靠消费，古城文旅往哪走？｜上观时评

50元的古城维护费，让云南丽江站上风口浪尖。8月1日起，实施了24年的丽江古城维护费要升级了：收费从80元变成50元，有效期延长到一年，但以前是“散客不交没人管”，之后将是所有人都必须缴纳。

据媒体报道，这项收费最早可以追溯到2001年就生效的《云南省丽江古城保护条例》，只不过之前收费一直比较佛系——旅行社团队必须交，散客全凭自觉；全古城只有黑龙潭公园一个点查验补缴；2007年当地曾明文要求酒店、客栈代征，但实际操作中也并未严格落实。所以，当最新管理办法宣布“进入丽江古城未按规定缴纳维护费的，由古城保护管理机构责令缴纳”，立即在社交平台上引发热议。

要知道，这几年各地文旅部门都“卷”得厉害，不断通过各种别出心裁的营销活动为当地旅游吸粉引流。而在这个过程中，不仅“免门票的杭州西湖年旅游收入反增17倍”“苏州平江路免费开放后商铺租金翻番”等案例深入人心，一些城市还搞起了免费停车、报销高速路费等做法。

古城经济的未来，到底是靠门票还是靠消费，需要政府部门通盘考虑。现在社交媒体很普及，各地旅游在卷服务“宠客”之时，丽江古城反其道而行之，如果是深思之后的决定，无可厚非，但加收保护费是否会影响外地游客对出行目的地的选择，进而影响古城店铺的生意以及当地旅游经济总账，这是地方政府、景区运营不能回避的问题。

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